国产积木已形成明显产业带

可以没有昂贵的玩具车,可以没有大大的毛绒玩具,但孩子的玩具里基本不会没有积木。积木已经成为当下全球最受欢迎的玩具品类之一。

一直被国际大牌主导的积木玩具市场里,国产积木品牌经过长期不懈努力,跨越高峰。近日,中外玩具全媒体中心等单位联合推出“我最喜爱的国产积木品牌”人气投票活动,遴选出24家公司31个优秀国产积木品牌参与,截至记者发稿前,已吸引近20万积木粉丝踊跃投票。

国产积木品牌纷纷崛起

说起积木,消费者首先想起的大多都是乐高,对于国产积木品牌却知之甚少。曾几何时,乐高甚至就是积木的代名词。有数据显示,2020年我国的玩具销售额增速2.6%,而乐高增速却高达13%。大家都在关线下店的时候,乐高在全球增加了134间实体店,其中91家是在中国市场。

乐高的“锋芒”,让很多国产积木被贴上“低质”“仿冒”等负面标签。然而,随着模具开发技术的提升,随着智能化生产的进步,目前国产积木虽然在生产环节还存在质量参差不齐的情况,但以前常为消费者诟病的积木砖块咬合过松或过紧问题、边缘毛刺等细节问题大有改善。同时,更多的企业注重研发与原创。有积木品牌负责人表示,无论市场及渠道如何改变,重点还是保持核心的设计理念,推出创新及有质量的产品。

如今,众多国产积木被赞美性价比高、设计有特色,国产积木品牌纷纷崛起,硬是从乐高统治下的积木市场分走了更多的市场份额。

未来仍有较大发展空间

到底现在有多少国产积木品牌?记者从广东省玩具协会了解到,目前,我国积木市场“百花齐放”,广东的沃马动漫、深圳的雷尔娱乐、广州的潮昇动漫、汕头的邦宝等都是国产积木企业的佼佼者。

国产积木目前已形成了一个明显的产业带,广东澄海是大部分国产积木品牌的聚集地,从事积木生产、研发、销售的企业和品牌非常多。随着深圳先行示范区建设的加速,有部分企业还将设计研发中心设在深圳。从企业生产、研发、产品、规划等信息来看,我国积木产业已进入了成熟快速的发展期,未来仍旧有较大的发展空间。

“对于积木厂家来说,乐高确实是国产品牌前面的大山,但国人潜意识里把颗粒积木划分成乐高品牌,实则是一个误区,一个行业是需要更多好的品牌提供好的产品给消费者。”深圳雷尔娱乐科技有限公司成立于2017年,雷尔品牌从开始打入市场便锁定了积木潮玩品类。为了打破这种偏见,雷尔积木在品牌推广上不断升级发力。在今年的深圳玩具展上其推出的积木越野车吸睛无数。凭数千颗积木拼装,成为遥控变身的“越野车”,翻山越岭,并且还能通过手机APP操控,实现前进、后退、左右转向,车顶盖升降,楼梯升降收放等多种变形模式,爆发无法抵挡的“潮玩”魅力。

据雷尔产品负责人介绍,“随着客户对产品的支持和口碑宣传,越来越多的客户找我们要中低颗粒数产品,我们根据市场需求,同步开发小街景、小包包、小超跑车系列,并针对不同渠道、不同区域将适合的产品推荐给客户。”

国产积木优势在于成本控制

广东沃马动漫玩具有限公司从事积木研发与销售至今已经有19年了,主营的是小颗粒积木,企业目前的年均产值是2亿元。2020年的营收同比2019年略有增长。该公司营销总监崔杨兵表示,从目前企业研发方向可以预测国产积木未来的发展趋势:一是积木+IP,即以IP热度赋能产品,为产品带来曝光度与销量;二是积木+创新玩法,即将多种功能压缩到积木当中,丰富积木的可玩性;三是积木+教育,即将幼教、STEAM理念融入产品中,让孩子在玩耍中锻炼和提升各方面能力。

某积木品牌负责人坦言,现今国产积木无论从概念、工厂设备、产品开发、IP授权应用等,都已达到国际一级水平。相对国际品牌,国产积木的优势在于成本控制方面,真正能做到高性价比。面对日渐增加的市场需求,积木市场还有很大的发展空间。

据悉,“我最喜爱的国产积木品牌”投票活动将持续至7月19日00:00,消费者可登录中外玩具网官网或中外玩具网微信公众号参与投票。