国产化妆品快速崛起,国产香水借势密集发力

艾媒网(iiMedia.cn)获悉,近日,瑞士香精香料制造商芬美意(Firmenich)在官网宣布,与中国新零售品牌HARMAY話梅签署了战略合作伙伴协议;而值得注意的是,字节跳动全资控股的子公司北京焉来商贸,正在为新香水品牌“EMOTIF”在电商领域上架做最后的调试。

国产香水正在密集发力。iiMedia Research(艾媒咨询)对于化妆品市场的连续监测报告均显示,国产化妆品正在快速崛起且不断走向海外市场。

以去年“双11”为例,阿里平台美妆旗舰店的销量排行榜当中,前三名分别是薇诺娜、欧莱雅和完美日记,销量分别为662.6万件、630.1万件和505.8万件,其中,薇诺娜和完美日记均为国货品牌。

或许是从其它国产香水良好的销售业绩中得到刺激,新锐国产香水品牌表现得尤为活跃。HARMAY話梅是2008年成立的美妆集合品牌,从淘宝店开始起家,以仓储式新零售风格著称;有着126年历史的瑞士芬美意选择与HARMAY話梅合作,看重的是品牌背后众多的“Z世代”客户群。近年来,芬美意注重开发中国市场,2019年在中国设立了高级香水创意中心,同年9月在广州开设了新的创香体验中心。

而字节跳动通过旗下控股子公司进驻香水市场,的确有点出乎人意料。但公开信息显示,焉来商贸正在为“EMOTIF香水”的正式上架进行各种筹备,包括准备开辟微信公众号以及商城小程序等等。业内信息称,EMOTIF香水会分成3个子系列,测试版分为2ml和9ml两种,价格分别为19.9元和198元。考虑到字节跳动的目标人群普遍为青年一代,最便宜19.9元的微瓶香水,显然是吸引小众年轻客户的注意力。

国产香水在市场上风起云涌的背后,有着资本的身影。iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2021年11-12月中国化妆品行业运行数据监测双月报》显示,去年11-12月期间,4家化妆品公司获得了资本的注入,融资金额合计超过10亿元人民币。

艾媒分析师认为,在颜值经济的背景下,中国化妆品市场得到快速发展。最新的双月报市场检测数据显示,去年11-12月受“双11”的营销,中国化妆品零售额再创新高,当期值达到571.0亿元,同比增长了8.2%。从消费者关注的因素看,便宜不再是消费者购物时的首选考量标准,使用体验感和质量更令消费者关注。